Привычный поисковый трафик снижается. Когда нейросеть сразу даёт пользователю исчерпывающий ответ, он не кликает дальше. Это значит, что в перспективе ближайших лет миллионы сайтов выпадут из зоны видимости аудитории. Уже сейчас, по данным исследования impulse. guru, нейроблоки занимают около 30% всей выдачи рунета, и эта доля стабильно растет. В коммерческом сегменте нейроответы достигли в среднем 43% и в Google, и в Яндексе.
Но есть и хорошая новость: если ваш бренд цитируют Яндекс или Google в своих ИИ-ответах — это мощнейший сигнал доверия. Клиент думает: «Раз нейросеть выбрала именно их, значит, им можно верить». И даже если пользователь не кликнул (так называемый zero-click), факт цитирования работает на репутацию.
Я привожу скрины своей статьи про самосвальные полуприцепы для «НовосибАрз» (написана разумеется в тесном сотрудничестве с инженерами предприятия). Они выдаются и в Google, и в Яндекс рекомендациях по запросу. Это чистая органическая выдача, за которую мой заказчик не платит ни рубля. И это работает на репутацию годами.
Что такое GEO и почему о нём заговорили
Если вы думаете, что GEO — это что-то из области геодезии, вы не одиноки. На самом деле термин GEO (Generative Engine Optimization) означает оптимизацию под генеративные поисковые системы. Если классическое SEO боролось за место в топе ссылок, то GEO борется за право стать источником для ответа нейросети .
Исследования «Ашманов и партнеры» показали, что чаще всего в ИИ-выдачу попадают страницы, где есть :
- контакты компании (телефон, адрес);
- ключ в домене (да, бывает и такое);
- цены, советы по выбору и сравнение товаров;
- информация о специалистах компании.
Не показали корреляции с попаданием в ИИ-выдачу: трафик, размер сайта, отзывы, соцсети . То есть решает структура, полнота контента и удобство для робота (все для них уже получается).
Как я настроила SEO на Тильде, и сайты попали в нейроответы (даже без топа Яндекса)
Когда я начинала работать с «НовосибАрз» и «Ягодной деревушкой», у них не было ни SEO, ни статей. Сайты существовали годами, но в топе Яндекса их никто никогда не видел. Я настроила базовое SEO и написала статьи не для того, чтобы пробиться в этот «сомнительный топ». Моя цель была другой: получить бесплатную и самую значимую органическую выдачу — нейроответы, которые сейчас находятся в самом начале поиска.
Потому что сегодня структура выдачи выглядит так:
- Нейроответ (от Яндекса или Google AI) — на самом верху, занимает почти весь первый экран.
- Реклама (Директ, РСЯ) — сразу под нейроответом или сбоку.
- Обычная выдача — только потом, и до неё нужно доскроллить.
Гнаться за топом, когда над ним уже два этажа платных и нейросетевых ответов, — бессмысленно. Но если ваш контент попадает в нейроответ, вы получаете бесплатный трафик и доверие без борьбы за позиции.
Вот что я сделала для этих проектов и что реально сработало.
7 шагов, которые реально привели к нейроответам
1. Забудьте про «надо быть в топе» — цельтесь в нейроответ
Оба проекта никогда не были в топе Яндекса. Вообще. Но они есть в нейровыдаче. Нейросети ищут не популярные страницы, а точные и структурированные ответы на конкретные вопросы. Ваша задача — дать этот ответ.
2. Title и Description — это база, без которой не видно ничего
Я прописала их для каждой значимой страницы. Поисковик должен понимать, о чём сайт. Если этого нет, нейросеть даже не начнёт рассматривать страницу как кандидата на цитирование. Это не для топ-10, это для того, чтобы вообще быть замеченным.
3. Низкочастотные запросы — ваше всё
Вместо «отель Нижний Новгород» берем запрос «спортивные сборы в Нижнем Новгороде 2026». Частотность в Вордстате смешная, но когда тренерам и спортсменам нужно размещение, они ищут именно так. Для «НовосибАрз» сработал запрос «как выбрать самосвальный полуприцеп в 2026 году». Человек уже готовится к покупке, он не просто ищет «купить», а разбирается в теме. И мы дали ему этот разбор.
4. Раскладывайте информацию по полочкам
Чёткие списки, перечисления, таблицы. Для полуприцепов: грузоподъёмность осей, объём кузова, тип разгрузки. Для отеля: условия размещения, питание, трансфер, экскурсии. Нейросети легче парсить структурированную информацию и использовать её в своих ответах. Когда данные разложены по полочкам, шанс быть процитированным резко возрастает.
5. Микроразметка — это просто и необходимо
Я добавляю JSON-LD код в HEAD страницы на Тильде. Для статей – Article, для FAQ – FAQPage. Это занимает 5 минут, но даёт нейросетям чёткий сигнал, что страница структурирована правильно. И да, я делаю это для всех клиентов бесплатно. Потому что без базы даже хороший контент не увидят.
6. Цифры и факты — ваше всё
Именно цифры нейросеть может использовать в ответе, даже не давая ссылку. Но сам факт цитирования работает на репутацию. Чем больше точных данных, тем выше доверие к странице.
7. Пишите как человек, а не как нейросеть
Шаблонные тексты ИИ распознаёт сразу. Пишите как человек. Или попросите вашу нейросеть писать как человек и обязательно включайте в текст статьи ключевые слова. Но очень аккуратно. Помните про тошноту. Да, да роботов тоже может тошнить от текста.
Бесплатная базовая настройка — не благотворительность, а стратегия
Я делаю для своих клиентов всю эту работу бесплатно. Потому что хочу, чтобы кроме платного трафика (Директ) у них появилась бесплатная и самая значимая органическая выдача — нейроответы. А реклама без базы — просто слив бюджета. Мои заказчики попадают в нейроответы не потому, что я гений, а потому что мы сделали базовые вещи, которые большинство директологов и сайтоделов почему то не делают.
Сегодня быть в топе Яндекса уже не так ценно, как раньше. Над этим топом — нейроответы, которые занимают почти весь первый экран, и реклама. Ваша цель — попасть именно туда, в бесплатную и самую значимую органику. И для этого не нужно завоёвывать вершины рейтингов. Достаточно:
- дать точный ответ на конкретный вопрос;
- структурировать этот ответ (списки, таблицы);
- вынести суть в первый абзац;
- добавить микроразметку;
- и не забыть прописать Title и Description.
Всё остальное — опционально и, честно говоря, уже не так важно.
Хотите, чтобы ваш бизнес цитировали нейросети? Начните с малого: соберите пул запросов, сделайте под них качественные статьи, добавьте микроразметку. А если нужна помощь — пишите, разберём ваш случай.
Узнать как и для кого я работаю можно на главной странице.
🎁 Для самых терпеливых и любознательных, кто дочитал до конца
Спойлер про «тошноту у роботов»
В SEO есть понятие «тошнота» — это частота, с которой ключевые слова встречаются в тексте. Если переборщить с повторами, поисковик решает, что вы пытаетесь его надуть, и от текста начинает тошнить даже роботов. Представьте: сидит Алиса из Яндекс колонки, читает ваш шедевр про «купить диван недорого купить диван диван купить», и ее уже покачивает от слов.
Высокая тошнота — это как пересоленный суп. Вроде съедобно, но хочется запить водой. А для поисковиков — ещё и сигнал: «Это не статья, а что то явно бредовое» Не буду показывать.
Поэтому добавляйте ключи аккуратно, по чуть-чуть. Или не добавляйте вовсе, если пишете для людей. Потому что живые тексты нейросети любят больше, чем идеально отшлифованные. Кошмар, да - вдумайтесь только - нейросети любят....
